建外SOHO位于长安街上，国贸中心正南面，是目前CBD中面积最大的建筑项目。总建筑面积约70万平方米。建外SOHO被媒体誉为北京“最时尚的生活橱窗”，由20栋塔楼、4栋别墅，l6条小街组成。建外SOHO没有围墙，16条小街在占地约17万平方米的建筑群中流动，制造出充满人情味的小街文化。我们的享吃餐厅就选址在这个繁华热闹的都市生活中心。为保证此次项目的顺利进行，我们对项目背景展开调研，对品牌标志设计（LOGO设计）的方向及品牌视觉形象呈现（VI设计部分）的范围做好充分的准备。








 
建外SOHO商铺众多，其中包括星巴克旗舰店、同仁堂旗舰店、渝乡人家旗舰店、东田造型旗舰店、美克美家、温帝吴等众多极具风格的时尚店铺。随着各座楼宇的陆续入住，已有数百家公司进驻，居住、工作、休闲、消费融为一体。

而其商铺定位一是“面向本社区内的消费者”，一是面向“大商圈”。我们看第一类：面向本社区内的消费者，据调查，70万平方米的社区商业面积在2000平方米就已经足够，但建外SOHO商铺总面积将近50000平方米，那么有可能会出现商铺很难被社区内部的需求消化的局面；再看第二类：面向外面的“大商圈”，周围的国贸中心、燕莎、贵友都在分流建外SOHO的客流，在这样的情况下，50000平方米的商业面积又面临缺乏有效的需求支撑。

通过分析，仿佛看到一个尴尬的境地，50000平方米的商铺总面积即不能说小但也不能说大，而建外SOHO的商铺倘若定位在社区内的消费者就会面临需求量小的困境，如果定位在外围的“大商圈”又会面临客流量小的难题，这些，都是我们此次项目已存在且不可变的客观背景因素。那么上述的调研结果会对我们接下来的品牌价值理念梳理、品牌定位、品牌标志设计（LOGO设计）以及后期的品牌视觉形象呈现（VI设计部分）提供怎样的帮助呢？
请看：http://www.tihorn.com/html/case_13.html  北京享吃舒适餐厅品牌形象设计全案。

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