在深圳，虽然存在各种以亮点为主打的外卖公司，但是经过调研，大部分都没有特别规范化的品牌管理和宣传。因应这个背景及市场情况，鲸鱼在品牌初创阶段便启动品牌规划及定位的项目。
针对市面上外卖品质良莠不齐，食品安全问题频发，结合品牌自身硬件及资源优势，鲸鱼外卖决定将品牌定位为——提供高品质外卖体验的连锁餐饮品牌。太享希望通过视觉设计，一方面表达品牌自身的科学化，标准化的卫生水平，另一方面希望设计出活泼可爱的形象，吸引对午餐品质有较高要求的精英上班族。
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